Ein Blick hinter die Kulissen einer spannenden Wachstumsbranche.

MCI Alumna Johanna Rief kam im Rahmen eines Praktikums während ihres Bachelorstudiums Management & Recht erstmals in Kontakt mit der PR Branche. Später folgte der Schritt in die „adult industry“, in der sie nun seit 8 Jahren tätig ist und deren Marktgröße heute auf 35 Mrd. US Dollar geschätzt wird. Rief ist aktuell Director of Public Relations und das Gesicht der Lovehoney Group, die mittlerweile zu einem der größten Unternehmen im globalen Markt mit über 800 Mitarbeiter/innen in sieben Ländern gehört.

PR und Marketing sind laut Rief eine besondere Herausforderung in ihrer Branche. Zum einen wird das Thema Sexualität in den Medien oft in den einen Tabu-Topf mit Zigaretten, Alkohol und Spielsucht geworfen, weshalb Werbung eingeschränkt, blockiert oder sogar verboten wird. Aus diesem Grund stellen sich auch Geschäftspartner oder Sponsoren mehrfach quer, wenn es um mögliche Kooperationen geht. Zum anderen spielt der kulturelle Faktor auf internationaler Ebene eine große Rolle, da die Vermarktung der Produkte in eher konservativen Ländern besonders sensibel und vorsichtig gestaltet werden muss – im Gegensatz zu Ländern wie Österreich und Deutschland, welche Rief zu den offensten Ländern zählt. Der klassische Marketingweg in dieser Branche kann nicht immer gewählt werden, weshalb der persönlichen Weiterempfehlung und Mundpropaganda besonders hohe Wichtigkeit zugeschrieben wird. Da die Tabuisierung trotz wachsender Offenheit der Gesellschaft in diesem Bereich immer noch besteht, funktioniert der „anonyme“ Onlinehandel am besten, weshalb auch vermehrt auf Influencer Marketing zurückgegriffen wird.

Rief teilt schließlich noch ihre Erfahrungen und Tipps, die sie auf ihrem bisherigen Karriereweg mitnehmen konnte. Als erstes betont sie, wie wichtig es für sie ist, bei Entscheidungen auf ihr Bauchgefühl zu hören und jegliche Lernmöglichkeiten zu ergreifen, die sich ihr anbieten. Zum zweiten ermöglichen es der Spaß an der Arbeit in einem gut funktionierenden Team und die Leidenschaft für das Thema, dass sie jeden Tag gerne zur Arbeit geht. Und schließlich gibt sie jungen Menschen mit, mutig, ehrlich und hartnäckig zu sein und ihre Ziele und Wünsche stets offen zu kommunizieren, sei es mit Kunden, Kolleg/innen oder Vorgesetzten.